搜索營銷（Search Engine Marketing，SEM）是指通過優化網站以及購買搜索中的廣告位置，來提高網站在搜索中的曝光率和點擊率，從而實現網站流量的獲取和營銷目標的達成。搜索營銷主要包括搜索優化（SEO）和搜索廣告（Search Engine Advertising，SEA）兩大部分。
搜索優化是指通過對網站結構、內容、外部鏈接等方面進行優化，提高網站在自然搜索結果中的排名，以達到增加網站曝光率和吸引潛在客戶的目的。
搜索廣告則是指通過購買搜索中的廣告位置，將網站展示給潛在客戶，以增加網站曝光率和獲得更多的流量。搜索廣告一般包括付費搜索廣告和展示廣告兩種形式。
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